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新聞來源: 魔方網由東洋經濟 Online 所統計的日本大型企業廣告宣傳費調查，（28）日公布該份數據，以索尼集團 4444 億日圓的支出費用位居榜首，其次則是豐田汽車公司排名第 2 位，而日產汽車則是支付費用高達 3,367 拿下第三位。

從該份調查可以得知，索尼的銷售額僅管不到豐田汽車的三分之一，但是在廣告經費上卻大筆投入費用，而且在廣告費的銷售額所佔比率遠比豐田汽車，高達 5.4%。

根據東洋經濟 Online 的報導顯示，之所以會有這樣的現象，是索尼為了「世界索尼」品牌形象不惜砸下重金的結果。對於索尼現今的大型跨國企業來說，不止是要考慮日本國內市場，還要針對全世界各地打造不同的廣告，甚至包括行銷活動都要耗費大量的資金，才能在世界佔有一席之地。

另外，排名第20位的任天堂銷售額5,497 億日圓稍有不足的現象，但 548 億的廣告宣傳費用及收入，卻讓銷售額比例達到了驚人的 10%，這是在排名前 20 名企業當中唯一最高的比值。

從這樣的數據可以得知，除了本身產品的品牌建立之外；還要有好的廣告才能提高一個企業的形象，甚至品牌的建設成度大小能取決於市場的佔有率，所以一家成功跨國的企業，更是需要不斷在廣告上付出巨大的努力。

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2015-09-01

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